抖音月流水超10亿元?传“友商”快手加速商业化

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面对老对手抖音夺城掠地,快手终于按耐不住,开始加速商业化。

据=报道,快手将2019年的营收目标定位在300亿元,可以实现小幅盈利,直播和广告是主要收入来源。时间财经就此向快手求证,但并未有官方回复。

另据快手官方消息,“2019快手商业化营销中国行”在济南、广州等城市逐步落地,在5月16日开始其第一站苏州。其实早在2018年10月,快手就正式宣布开启“商业化元年”。但随后几个月并未有大的动作。如今大张旗鼓地宣传商业化、营销等字眼,是快手商业化加速的表征。

那么其中发生了什么令快手商业化提速,又会获得怎样的成果呢?

争夺短视频

据Quest Mobile提供给时间财经的资料,截至今年3月,短视频用户月总时长占比已经达到了36.6%。成为互联网移动应用中,用户黏性最高的的一类。同样到今年3月,头条系去重用户规模超过了5亿,快手增长至3.6亿。短视频领域呈现双强逐鹿的局面,谁也不会放弃这块利益丰厚的业务。

作为快手的最大对手,抖音向来以矩阵式产品闻名。与抖音同属字节跳动旗下的短视频应用火山小视频和西瓜视频,均已成了行业的头部应用。

互联网巨头们纷纷推出短视频应用或在应用中内置短视频功能。譬如,的伙拍小视频,好看视频,阿里推出电流视频、则有爱动小视频,有“吃鲸短视频”和“爱奇艺锦视”以及最新推出的“姜饼短视频”。

腾讯对短视频的投入更是到了令人眼花缭乱的地步,前前后后上线了Yoo视频、微视、闪咔、QIM、猫饼、MO声、DOV、MOKA魔咔等十余款短视频App,并在PCG下成立了短视频部门,由腾讯副总裁林松涛负责。值得注意的是,快手E+轮融资中,腾讯再次追加了4亿美元。

此外,用户对知识型短视频内容的需求持续增加,百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容虽未取代娱乐类短视频成为主流,但仍分割着用户时间。

为了应对行业快速变动,快手也尝试上线适应不同群体的视频App,2018年8月,公司发布了两款新的视频App,宇宙视频和Uget,调性与体现三四线及以下农民小镇居民生活的快手迥异,宇宙视频是以算法推荐为主的资讯类短视频。Uget则偏重手把手教导用户如何拍摄短视频。不过该尝试并未成功,宇宙视频和Uget均已下架。由此可见,在短视频的竞争领域,可谓尝试容易,留存难。

变现之路

快手不差钱,诸多业内人士和媒体持如此看法。事实上,快手的融资消息一直未断。去年年底据外媒The Information报道,知情人士透露,由腾讯、百度和红杉资本支持的中国短视频应用快手正以250亿美元的估值就筹资进行洽谈。这将高于2018年4月E+轮融资后的200亿美元的估值。

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